第2681期文化产业评论
命途多舛的2019年即将过去，比2020年更先迎接大众的是各大卫视的跨年晚会。自2005年湖南卫视开启跨年演唱会先河后，跨年战役正式吹响号角，今年的跨年演唱会竞争依然激烈，从湖南卫视、江苏卫视、东方卫视，到身陷泥潭的浙江卫视，他们都争先恐后地奋战在跨年的第一线，跨年演唱会真的“有利可图”吗？全员混战中，他们又靠什么吸引观众的注意力？
作者｜钟瑗瑗
编辑｜蒋玉荣
来源｜文化产业评论
正文共计3441字｜预计阅读时间9分钟
元旦在即，今晚各大卫视的2020年跨年演唱会可是赚足了收视率。为了迎接2020年的到来，各大卫视早早的便开启了跨年演唱会的宣传，层不出穷的宣传手段可谓是吊足了观众的胃口。刚步入12月，湖南卫视就率先开启了跨年晚会的宣传，“97位顶级艺人，四子三小双顶流三爆爆，老四大新四大新老四小，双十一加九团”的拟邀嘉宾阵容，一度惊掉吃瓜群众下巴，尽管这只是湖南卫视的单方面白日梦。东方卫视则另辟蹊径，先是用十个黑白简笔画小人，赢得了一个#东方卫视跨年盛典嘉宾画像#热搜，又借全是马赛克的官宣嘉宾视频引发了一波新的全网猜嘉宾热。在我国大陆地区首开先河的是2005年湖南卫视借“超女”的人气举办的跨年演唱会，2006年，湖南卫视跨年演唱会收视爆棚，在全国同时段排名第一。这个大胆而新奇的尝试，让湖南卫视尝到了甜头的同时，各大卫视也开始盯上“这块美味的奶酪”，次年，东方卫视加入战局，跨年战役正式吹响号角，2011年，举办跨年演唱会的卫视多达16家，创历史之最，16家卫视一夜之间烧掉15亿。从2005年至今，几乎所有省级卫视都加入过跨年演唱会的竞争行列，争明星、比创意、拼舞美，跨年演唱会演变成了一场娱乐资源的空前大战。今年也不例外，几家卫视为了这个跨年演唱会可以说是绞尽脑汁了，从晚会阵容到主题都颇具看点，湖南卫视“除了顶流一无所有”，东方卫视“追梦2020”，以及浙江卫视的“感恩有你”。然而，跨年演唱会一派繁荣的背后是一笔不太划算的经济账。从当前几家卫视公布的信息来看，各家阵容比拼各具特色，相差并不算太大，哪家能在这场战争中拔得头筹仍然扑朔迷离。除了顶流一无所有的湖南卫视今年更是将“流量”都包了个圆，在满足追星女孩“一站式”追星的同时，提出了“拒绝灯牌”的要求，为打造沉浸式体验做出努力。此前跨年演唱会的总导演陈歆宇在发布会上，就用“超A舞美视觉、露天现场嗨唱、上天入地的沉浸式互动、360全景式舞台视觉、零点烟花倒计”等五个关键句做了总结。本次湖南卫视的跨年演唱会便充分利用了海口五源河体育场的露天化格局，突破以往场馆式跨年演唱会的局限性，用沉浸式互动给观众营造一场极致的电音嗨唱派对。东方卫视在“虎口”中夺下了肖战这个顶流后，将他与老牌歌手那英编成表演组合，共同演唱经典老歌《跟着感觉走》。像这样“意料之外”的混搭是今年东方卫视的看点之一，“让表演呈现似曾相识，又未曾见过的惊喜效果”。除此之外，东方卫视跨年演唱会的嘉宾邀请上不仅有罗志祥、迪丽热巴这样的综艺常驻嘉宾，还有肖战、朱一龙等大热的影视作品演员，以及李克勤、AKB48等唱跳明星，节目组将其分为两队进行PK，让粉丝们大饱眼福。而在舞美方面，东方卫视也有很大的突破，主舞台呈现“梦想飞船”的视觉效果，AR和全息技术结合，重现大众记忆中的那些人物影像，与“引经据典致敬主流情怀”的节目内容相契合。继2017落户澳门后，今年的江苏卫视从澳门金光综艺馆向全球直播跨年演唱会。江苏卫视也依旧秉持“音乐风”，坚持一律真唱的原则，邀请的大都是乐坛实力唱将，如朴树、邓紫棋等，当然也不乏像蔡徐坤、欧阳娜娜等的青年歌手，陈伟霆与董宝石合作的土嗨神曲《野狼Disco》也颇有看点。在舞美设计上，江苏卫视与东方卫视的概念相似，360度全景“四面台”舞美，打造了一个具有科技感的水滴形舞台，整体效果好似一艘即将启航驶向太空的飞船。跨年演唱会年年搞，但真正挣钱的却没几个。从往年的经历来看，就连湖南卫视在跨年黄金时期最多也就赚三百万，更不用说其它卫视。一般来说，一场跨年晚会的主要成本包括明星出场费用及场地费、技术费。在元旦供不应求的卖家市场里，明星们的身价被炒得格外的高。一线艺人身价百万间不等，当红艺人80万起步，稍微有点关注度的明星出价也要50万左右。而邀请明星人数最少的江苏卫视也有20位乐坛实力唱将，而号称有97位明星的湖南卫视在明星出场费方面就需要烧掉一笔巨大的费用。显然，东方卫视也没好到哪里去，它邀请到的36位明星当中包含着肖战、李现、朱一龙这样的“钞票焚烧机”，流量来了，钱包也空了。一场跨年演唱会的明星阵容都在30至40人左右，保守估计，仅是明星成本，就在3000万左右。△网友爆料的2017-2018年跨年演唱会的嘉宾出场费剩下的场地和技术也不容忽视，成本基本与明星成本持平。以湖南卫视为例，跨年舞台创新启用360度全景舞台，把虚拟现实、全息投影、AR现实增强技术、实时跟踪等黑科技“同台共舞”，还应用了全景声技术，并第一次尝试使用卫星传输DD+编码信号，让观众“身临其境”。湖南卫视选用的海口五源河露天体育场中观众规模可达37726名，互动区可容纳3000名粉丝，舞台尺寸6939.9平方米，全场36个机位，灯光3806个，LED屏幕14000块。最后烟花燃放环节则请来了国庆70周年的原班烟花团队前来助阵。也就是说舞台上浪费的每一秒都是真金白银在流逝。所以，保守估计剩余花费也在3000万至4000万左右。综合计算，卫视一场大规模跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。在收入方面，目前几大卫视跨年晚会的收入来源主要包括：广告收入、门票收入、版权收入等，各卫视的广告招商收入覆盖了独家冠名、官方合作伙伴、特别赞助、精彩呈现、指定（高频）、指定产品（非高频）、指定电商/社交/游戏/小视频APP、情节/道具/场景/背景/嘉宾或主持人口播等16种不同招商形式。今年湖南卫视跨年演唱会独家冠名依然被拼多多拿下，其独家冠名价格暂未可知，但早前曾有消息称，湖南卫视2019——2020跨年演唱会“跨年种草伙伴”招商价格为2400万/席，仅售一席。据上推测，湖南卫视2019——2020跨年演唱会独家冠名招商报价至少应当在2400万以上。排除落地价影响，据此测算，倘若今年跨年演唱会所有招商席位均售出，湖南卫视招商报价预计在1.482亿+。根据往年卫视筹办晚会的大致金额估算，其今年的跨年晚会广告招商收入将实现近一半的收入。而在门票收入方面，湖南卫视加入了“大芒盒”的绑定销售玩法，虽然这种方式受到部分网友的诟病，但购买580元“大芒盒”就能买到票的“骚”操作仍为它增加了一笔额外收入。相比往年一场晚会广告盈利不足5%的数额，湖南卫视今年的情况着实好转不少。但反观，浙江卫视的情况就颇为惨淡了。高以翔事件后，浙江卫视在明星艺人唯恐避之不及和赞助商撤资的双重打击下，仍然坚持筹齐了冠名商和近50位嘉宾，其中的艰难坎坷怎是一个愁字了得的。个例永远不能代表整体，卫视跨年演唱会的“无利可图”，并非新鲜传闻，那为何每家卫视都如此执着于置办跨年演唱会呢？湖南卫视的领导嘱托或许能回答这个问题，“打赢、打响2019年的最终仗和2020年的开幕仗”，这是每个卫视在新旧之交时给往年的成绩画上句号，在新的一年继续航行的独特仪式。硕果累累的一年要办，要让全国观众看到卫视的辉煌灿烂。挫折不安的一年更要办，要鼓舞士气，也要让观众相信“我还行”。这无异于是一场仅次于春晚的节目联欢，用心让观众喜欢，坚定自我信念才是一档晚会的目的。今年各大卫视的跨年演唱会各具特色，无论从嘉宾阵容还是舞美效果来说都不分伯仲，视觉的饕餮盛宴一触即发。尽管在这场激烈斗争中真正盈利的卫视很少，但投入其中的“竞争者”们往往乐此不疲，因为这不仅是即将上交的2019年答卷上的最后一笔，也是打响新的一年的首发炮火。
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